Holanda dejará de ser Holanda como país a partir del día de hoy. Su nuevo nombre oficial será Países Bajos, en castellano, y Netherlands en inglés.
¿Por qué? Por varios motivos. Uno de los principales es la definición territorial, mientras que Holanda hace solo referencia a Holanda Meridional y Holanda Septentrional ; es decir, a ciudades como Róterdam o Ámsterdam; Países Bajos se refiere a todo el territorio, a sus 12 provincias.
Así pues, es mucho más lógico para el departamento turístico poder promover la imagen de un país en toda su totalidad. Hace 25 años se tomó la decisión de mover la marca Holanda porque era la que generaba mayor impulso económico, pero hoy en día consideran que no es necesario.
Es por ello que el logo también cambiará a partir de hoy. Se mantendrá el mismo color naranja y el tulipán, pero con las siglas 'NL' de Netherlands. Este canje le ha costado al erario público 200.000 euros y supone un cambio para todos los ámbitos, desde el deportivo al turístico.
"Estoy segura de que la mayor parte de la gente entenderá que este coste es previo a los beneficios, y como estamos hablando de miles de millones de euros y empleos, estos 200.000 euros son, en realidad, una cantidad pequeña ", señaló la ministra de Comercio, Sigrid Kaag el pasado noviembre ante los periodistas.
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El otro motivo es meramente turístico, los Países Bajos quieren dejar atrás la imagen proyectada por Ámsterdam de turismo masivo y drogas.
“Queremos presentar a los Países Bajos como un país abierto, inventivo e inclusivo. Hemos modernizado nuestro enfoque. Ahora se ha llegado a un acuerdo con las partes relevantes tanto del gobierno, NBTC y organizaciones privadas, incluidas los principales sectores y la Confederación de Industria y Empleadores de los Países Bajos (VNO- NCW) sobre la imagen que queremos presentar al resto del mundo. El punto de partida es un enfoque fácil y pragmático para que la traducción en diferentes áreas sea posible. Por ejemplo, para promover exportaciones, turismo, deporte, cultura, normas y valores”, señaló el ministro de Asuntos Exteriores.
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El turismo masivo ha afectado en gran medida a ciudades como Ámsterdam donde este 2019 veíamos como la presión turística era tal que obligaba a retirar las míticas letras de ‘I am Amsterdam’ de la plaza de los Museos o cómo afectaba a su mercado de flores flotante donde este año cerraba su último puesto real de flores dejando paso a tiendas de souvenirs.
El país quiere abrir la puerta a otro tipo de turismo menos invasivo, pues según las cifras (de seguir así) prevén un aumento de visitas de 30 millones de personas en 2030.
Desde el Departamento Neerlandés de Turismo y Congresos (NBTC) ya han dado el primer paso cerrando sus oficinas en España, Italia y Japón.
La estrategia responde a fomentar el turismo con Alemania, Bélgica, Reino Unido y Francia, por la cercanía y por la posibilidad de que los turistas puedan viajar en tren, y en con EEUU y Canadá por las relaciones comerciales.
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