婚活戦略―商品化する男女と市場の力学

本の紹介

婚活が隆盛する今でも未婚化・晩婚化が止まらないのはなぜなのか。悲喜こもごもの実体験を踏まえ、婚活での男女の力学を俯瞰し、参加者やサービス企業への提言をまとめた。

  ※　電子版（bookend版）は固定レイアウト型となります。

第1章　婚活概念の誕生と独り歩きの始まり
1　未婚化・晩婚化の原因
2　婚活概念の誕生と独り歩き

第2章　婚活市場の成立と婚活の暴走
1　お見合いと仲人による結婚の正統化
2　ロマンティック・マリッジ・イデオロギーと結婚相談所の変化
3　婚活総合サービス業の台頭と婚活市場の成立
4　婚活戦略への注目
5　婚活という現象の行き詰まりを解消していくために
6　婚活市場に飛び込もう
―方法としてのオートエスノグラフィー

第3章　婚活パーティー　婚活市場で無力化していく私
1　婚活パーティーを検索してみる
2　44歳の壁に阻まれる
3　希望への大行列
―若いイケメンには勝てない現実
4　完璧なマッチングじゃないとね！
5　マッチングはしたけども……
6　戦略変更とマッチング、そしてクリスマス前の別れ
7　婚活パーティーにおける婚活戦略

第4章　婚活総合サービス企業の利用　商品化される私
1　入会への勧誘
―婚活への魔法をかけられる
2　会員登録と研修
―商品としてラッピングされる
3　マッチング
―商品として比較される
4　商品化される私、ショッピングを楽しむ女性会員

第5章　あなたのための、婚活戦略
1　婚活市場の力学
―人生を取り戻す婚活女性、商品化される婚活男性
2　男女それぞれの婚活戦略の可能性
3　婚活総合サービス業への若干の提案

高橋 勅徳（たかはし みさのり）
［プロフィール］
東京都立大学大学院経営学研究科准教授。
神戸大学大学院経営学研究科博士課程前期課程修了。2002年神戸大学大学院経営学研究科博士課程後期課程修了。博士(経営学)。
沖縄大学法経学部専任講師、滋賀大学経済学部准教授、首都大学東京大学院社会科学研究科准教授を経て現職。
専攻は企業家研究、ソーシャル・イノベーション論。
2009年、第4回日本ベンチャー学会清成忠男賞本賞受賞。2019年、日本NPO学会 第17回日本NPO学会賞 優秀賞受賞。

［主な著作］
企業家の社会的構成:起業を介した組織/集団の再生産と起業家精神』(滋賀大学経済学部研究叢書)、『制度的企業家』(共著、ナカニシヤ出版)、『ソーシャル・イノベーションを理論化する:切り拓かれる社会企業家の新たな実践』(共著、文眞堂)など

担当編集者コメント

44歳経営学者、婚活にハマる。

自身の体験を赤裸々かつ悲喜こもごもに語りつつも、冷静に学者の視点で市場の力学を見つめる。
婚活を意識するすべての男女・業界従事者・研究者必読の書籍です。

著者から

「現実を見ろ! 」という説教は、理想の配偶者を求めて未婚化・晩婚化を選択することが当事者にとっての現実(リアル)であれば、迷惑な説教でしかない。
婚活市場に身を置く当事者の視点で、その行動の帰結としての未婚化・晩婚化を捉え直していく必要があるのではないだろうか。
その先に「結婚に夢を求めること」も「選り好みをしていくこと」も肯定的に捉え直し、配偶者探しや結婚そのものの是非、これからの婚活ビジネスのあり方について、新たな方向性が見いだされると本書は考えている。
―「まえがき」より