Search Ads Evaluation: Revised General Guidelines

Оценка рекламных объявлений: пересмотренное Общее руководство

Version: 2018-11-14

ВНИМАТЕЛЬНО ПРОЧИТАЙТЕ ИНСТРУКЦИИ!

В этих рейтингах используются обновленные рекомендации по рейтингу объявлений, которые отличаются от
предыдущих версий. Если вы не прочитали рекомендации с даты версии, указанной выше, вы должны
внимательно прочитать или просмотреть все инструкции перед оценкой.

IMPORTANT: Если вы видите целевую страницу, которая дает понять, что она недоступна
в вашем регионе, вы всегда должны использовать флаг EDNL.

Введение

Рейтинг рекламных объявлений включает в себя интерпретацию запроса

пользователя. Пользовательский запрос - это набор ключевых слов, которые
пользователь вводит в поисковую систему Google. Оценивая поисковое объявление,
выполните следующие шаги:
1. Просмотрите страницу результатов поиска Google, попытайтесь понять
запрос пользователя и составьте мнение о том, чего пользователь надеется
достичь с помощью поисковой системы.
2. Используйте критерии оценки, приведенные в следующих инструкциях, для
анализа рекламы и опыта, который получит пользователь, если он нажмет на
объявление.

User Intent(Намерение пользователя)

Понимание намерений пользователя необходимо для точной оценки поискового
объявления. Цель пользователя - это то, чего он надеется достичь с помощью
поисковой системы Google. Обратите внимание, что пользователи используют
поисковую систему, чтобы искать различные вещи, и есть много намерений
пользователей.

Некоторые запросы очень легко понять, другие сложнее, а некоторые могут

показаться невозможными для понимания. Независимо от его значения, вы должны
исследовать запрос и составить мнение о намерении пользователя. Мы
настоятельно рекомендуем вам просмотреть страницу результатов поиска Google,
чтобы определить намерения пользователя. Чтобы объективно определить,
насколько многообещающим или бесперспективным является предложение
рекламодателя для конкретного пользовательского запроса, важно составить
мнение о намерениях пользователя, прежде чем приступить к анализу рекламы.
Queries with Multiple Meanings(Запросы с несколькими
значениями)
Если запрос имеет несколько значений, учтите, что все значения могут быть
размещены в спектре между вероятными значениями и весьма неправдоподобными
значениями. Анализируя предложение рекламодателя, подумайте, что означает
рекламодатель и где он попадает в этот спектр. Это поможет вам определить
соответствующий рейтинг поисковой рекламы.

Plausible Meanings(Правдоподобные значения)

Если запрос имеет несколько вероятных значений, важно учитывать их все. Если
рекламодатель принимает определенное значение в объявлении или на целевой
странице, и это разумное значение, предположите, что это значение предназначено
пользователем.

Обратитесь к следующему примеру, чтобы лучше понять возможные

значения:

User query: [ java ]

Этот запрос может относиться к острову, кофе или компьютерному

языку. Без дополнительной информации невозможно сказать, какое
значение имел пользователь. Объявления, которые соответствуют
любому из этих значений, являются приемлемыми, поскольку все три
значения являются достаточно правдоподобными.

Possible but Unlikely Meanings(Возможные, но маловероятные значения)

Если реклама или целевая страница имеют значение, которое возможно, но не
очень вероятно(very likely), это вторичная интерпретация(secondary interpretation).
Рекламной или целевой странице, в которой рассматривается только вторичная
интерпретация запроса, присваивается более низкий рейтинг, чем в рекламе с
вероятным значением. В этом случае используйте флаг Вторичная интерпретация
(“Secondary interpretation”)запроса. Как правило, оцените объявление или целевую
страницу, которые негативно реагируют на вторичную интерпретацию..

Обратитесь к следующему примеру, чтобы лучше понять возможные, но

маловероятные значения:
User query: [ paris ]

Хотя существует целый ряд городов, называемых Парижем, если

только нет оснований полагать, что подразумевается один из
небольших городов, вопрос о Париже, вероятно, относится к Парижу,
Франция. Так, реклама отелей в Париже, Техас, а не в Париже,
Франция, вероятно, неправильно понимает намерения пользователя.
Даже если объявление в противном случае является хорошим,
оцените его на отрицательной стороне шкалы и используйте флаг
Вторичная интерпретация запроса(Secondary Interpretation of Query
flag).
Implausible Meanings(Неправдоподобные значения)
Если рекламное объявление или целевая страница имеют совершенно
неправдоподобный смысл, отнеситесь к нему как к совершенно неправильному и
выберите очень отрицательный рейтинг. Не используйте флаг Вторичная
интерпретация запроса(Secondary Interpretation of Query flag), если значение явно
неправдоподобно.

Обратитесь к следующему примеру, чтобы лучше понять

неправдоподобные значения:

User query: [ paris ]

Запрос, вероятно, относится к городу Парижу, Франция. Если

рекламодатель понимает значение «парижский гипс», он почти
наверняка не обращается к пользовательскому запросу. Используйте
очень отрицательный рейтинг.

Misspelled Queries(Запросы с ошибками)

Пользователи часто ошибаются в запросах. При оценке запроса, если ясно, что
пользователь имеет в виду, и версия запроса с ошибкой не имеет смысла,
игнорируйте орфографическую ошибку.

Анализ становится более сложным, если запрос кажется ошибочным, но версия с

ошибкой имеет уникальное значение. Сначала рассмотрите запрос так, как его ввел
пользователь, а затем подумайте, не ошибся ли он. Если рекламодатели отвечают
на орфографические ошибки, возможно, потребуется скорректировать рейтинги.

Обратитесь к следующему примеру, чтобы лучше понять запросы с

ошибками:

User query: [ goodnight moom ]

Есть знаменитая детская книга «Goodnight Moon». Вполне возможно,

что пользователь хочет напечатать [goodnight moon], но вместо этого
набрать [goodnight moom]. Однако на самом деле есть роман под
названием Goodnight Moom. В то время как роман довольно неясен, это
может быть тем, что хочет пользователь.
Advertiser Responds to Actual Spelling in Query
(Рекламодатель отвечает на фактическое правописание в запросе)
Если рекламодатель предполагает, что запрос является корректным в его нынешнем
виде (в приведенном выше примере предполагается, что пользователь имел в виду
[goodnight moom]), трактуйте интерпретацию запроса рекламодателя как
приемлемую. Затем вам нужно будет решить отдельно, насколько многообещающе
объявление или целевая страница.

Advertiser Responds to a Plausible Correction of Spelling in Query

(Рекламодатель реагирует на вероятное исправление орфографии в
запросе)
Если рекламодатель предполагает, что запрос был написан с ошибкой, и обращается к
исправленной версии запроса (в приведенном выше примере предполагается, что
пользователь неправильно набрал и имел в виду [goodnight moon]), судите сами, было
ли это хорошим предположением. Если вы считаете, что это было разумное
предположение, объявление и целевая страница рассматриваются так, как если бы
это было намерение пользователя. Не изменяйте свои оценки, чтобы учесть
исправление орфографии, и не используйте флаг Вторичная интерпретация
запроса(Secondary Interpretation of Query flag).

Advertiser Responds to a Possible but Unlikely Correction of Spelling in

Query

(Рекламодатель реагирует на возможное, но маловероятное

исправление орфографии в запросе)
Если рекламодатель предполагает исправленное написание, которое вы считаете
возможным, но не очень вероятным, это вторичная интерпретация(secondary
interpretation). Рекламной или целевой странице, в которой рассматривается только
вторичная интерпретация запроса, присваивается более низкий рейтинг, чем если бы
он ответил на вероятное или правдоподобное значение. Необходимо использовать
флаг Вторичная интерпретация запроса(Secondary Interpretation of Query flag).
Объявление или целевая страница, которая отвечает на вторичную интерпретацию,
обычно оценивается негативно.
Implausible Spelling Correction(Невероятное правописание)
Если интерпретация запроса рекламодателем основана на совершенно
необоснованном предположении, отнеситесь к нему как к совершенно неправильному
и оцените его как крайне отрицательный. Флаг Вторичная интерпретация запроса(The
Secondary Interpretation of Query flag) в этом случае не используется.

Продолжая предыдущий пример [goodnight moom], обе интерпретации запроса

являются разумными. Единственный способ узнать это - изучить запрос и
проанализировать, как его интерпретирует рекламодатель..

Queries for which a Reasonable Ad is Impossible

(Запросы, для которых невозможно разумное объявление)
Иногда запрос либо настолько сложен для интерпретации, либо настолько
некоммерческий, что ни одно объявление не подойдет. Будьте осторожны в этих
случаях - оцените рекламу и целевую страницу в соответствии с тем, насколько
хорошо они на самом деле отвечают на запрос, и не беспокойтесь о том, насколько
сложно будет показать подходящее объявление для этого запроса. Не дайте рекламе
положительные оценки, если не удается определить лучшее объявление по запросу
или если это показалось удачной попыткой. Оцените его положительно только в том
случае, если оно соответствует цели запроса. Если цель запроса не может быть
определена, объявление должно быть оценено отрицательно. Например, запрос
[www] или [when did] не является полным для показа правильного объявления..

Unrateable Queries(Неразборчивые запросы)

В некоторых редких случаях может появиться запрос, который является результатом
ошибки при добавлении задачи в систему оценки. Например, запрос может
отображаться на неправильном языке рейтинга или может появляться запрос
перемешанных символов, который после исследования не имеет заметного значения.
Не пытайтесь предоставлять рейтинги AC или LP для подобных запросов.
Вместо этого используйте один из флагов, представленных в разделе «Флаг
запроса». Эти флаги присутствуют только на первой странице задачи "Поиск
объявлений", в разделе рейтинга объявлений.

Approximate Query Location(Примерное местоположение

запроса)
Многие задачи будут включать карту с указанием географического региона, где был
введен запрос. Если вы не знакомы с местоположением на карте, вы можете
увеличивать и уменьшать масштаб карты, чтобы ознакомиться с ней. Знание
приблизительного местоположения, в котором был введен запрос, может помочь вам
решить, насколько релевантным является рекламное объявление или целевая
страница для пользователя. Некоторые объявления будут более релевантными,
учитывая местоположение, некоторые будут менее релевантными. Для некоторых
объявлений знание местоположения не будет иметь никакого значения.

When Location Matters(Когда имеет значение местоположение)

Иногда запрос, реклама или оба могут относиться к определенному географическому
местоположению. Даже когда приблизительное местоположение запроса доступно,
иногда бывает трудно определить, как обрабатывать рекламу для конкретного
местоположения.
Location Mismatch Between Query and Approximate Query Location

(Несоответствие местоположения между запросом и

приблизительным местоположением запроса)

Если запрос содержит географическую информацию, вы должны использовать

информацию, доступную в запросе, а не карту, особенно если эти два конфликта
конфликтуют. Например, если запрос [pizza in new york], но карта указывает на Лос-
Анджелес, пиццерии в Лос-Анджелесе - плохой результат.

Query Specifies a Location but Ad Does Not(Запрос указывает

местоположение, а объявление – нет)
Если запрос указывает местоположение, примите это во внимание при оценке
объявления. Иногда требуется исследование, чтобы определить, совместим ли
продукт или услуга с местоположением. Это исследование необходимо, прежде чем
вы сможете выбрать рейтинг объявления.

User query: [ pizza Santa Monica ]

Если объявление указывало на главную домашнюю страницу сети

«Round Table Pizza», но не упоминало этот город в Калифорнии, это
может показаться полезным. Однако, если после использования
искателя местоположений на сайте нет мест на разумном расстоянии
от Санта-Моники, это объявление, вероятно, бесполезно.

Ad Specifies Location but Query Does Not (Объявление указывает

местоположение, но запрос не)
Если в запросе не указано местоположение и приблизительное местоположение
запроса также недоступно, оцените объявление так, как если бы пользователь
находился в соответствующем месте. Например, если запрос [pizza] и объявление
предназначено для пиццерии в Барстоу, штат Калифорния, предположим, что
пользователь находился в Барстоу, штат Калифорния..

Neither Query Nor Ad Specify a Location(Ни Запрос, ни Объявление

Укажите Местоположение)
Если в запросе не указано местоположение, а в объявлении нет, то предположим, что
пользователь может находиться где угодно в целевой стране языка рейтинга.
Игнорировать примерное местоположение запроса, если оно указано.

Location Mismatch Between Query and Ad(Несоответствие

местоположения между запросом и объявлением)
Предполагая, что существует соответствие между продуктом или услугой и запросом и
объявлением, учитывайте близость местоположения при оценке объявления. Если в
объявлении по данному запросу указано другое и несовместимое местоположение, это
делает его хуже.

User query: [ pizza Santa Monica ]

Если реклама для пиццерии на Манхэттене, это очень бесперспективно.

Однако объявление о пицце в другом, но соседнем городе, например в
соседнем городе, может быть полезным, и это объявление может быть
не таким плохим, как в предыдущем примере. Используйте здравый
смысл, чтобы определить, превышает ли объявление разумное
расстояние для пользователя, и приемлемое расстояние может
варьироваться в зависимости от запроса. Например, пользователь
может захотеть поехать дальше, чтобы купить новую машину, чем
подстричься или пойти в супермаркет. По определенным запросам
показ рекламы в совершенно другом месте может быть
многообещающим. Например, если пользователь в Соединенных
Штатах ищет [vacation in Australia], то реклама «vacation in New Zealand»
не обязательно является плохой рекламой, поскольку пользователь,
вероятно, будет готов путешествовать на большие расстояния для
отпуск.

Search Ad Rating: How Promising is this Ad?( Поиск объявления

Рейтинг: насколько перспективным является это объявление?)
Оцените рекламное объявление. Многообещающее объявление выглядит так, как
будто оно даст пользователю то, что он или она хочет. Бесперспективное объявление
выглядит так, как будто оно будет разочаровывающим, бесполезным, опасным или
неуместным.

Используйте ползунок, чтобы выбрать один из четырех возможных рейтингов:

■ Very Promising(Очень перспективно)
■ Somewhat Promising(Несколько перспективный)
■ Somewhat Unpromising(Несколько бесперспективно)
■ Very Unpromising(Очень бесперспективно)
Очень многообещающие(Very Promising) и несколько многообещающие(Somewhat
Promising) - это положительные оценки: используйте их для рекламы, которая
выглядит так, как будто она является хорошей рекламой для пользователя, чтобы
увидеть, на что стоит нажать. Несколько неперспективные и очень
бесперспективные - это отрицательные оценки: используйте их для рекламы,
которая выглядит как плохая реклама для пользователя, на которую не стоит
нажимать. При оценке объявления учитывайте следующие факторы:
Satisfying the User(Удовлетворение пользователя)
Предлагает ли реклама то, что удовлетворит пользователя? Реклама, которая не
имеет ничего общего с тем, что хочет пользователь, всегда очень бесперспективна.
Объявление не может быть перспективным, если оно не актуально. Однако, чтобы
быть хорошим, недостаточно быть релевантным.

Correct Meaning of the Query(Правильное значение запроса)

Соответствует ли объявление правильному значению запроса? Объявление для
автосалона не адресовано запросу [cars 2] - это название фильма. Даже если это
будет хорошая реклама для какого-либо другого запроса, связанного с автомобилем,
это совершенно ужасная и бесперспективная реклама для этого запроса.

Clarity and General Appeal(Ясность и общая привлекательность)

Объявление написано в ясной, привлекательной форме? Хорошая реклама, которая
имеет смысл и не содержит ошибок, непонятного языка или неловких фраз; и
объявление, которое выглядит глупо, выглядит так, как будто оно написано машиной,
непреднамеренно смешно или просто не имеет смысла, обычно плохо. В
объявлении четко указано, что предлагает рекламодатель? Хорошее объявление
легко понять. Плохое объявление может быть слишком расплывчатым или
содержать недостаточно информации, чтобы сделать вывод, что это приведет к
положительному рекламному опыту.

Potentially Scammy Ad(Потенциально Scammy Ad)

Объявление выглядит как мошенничество? Объявление, которое кажется слишком
хорошим, чтобы быть правдивым, лживым или обманчивым для пользователей,
обычно плохо.

Promise of Additional Links(Обещание дополнительных ссылок)

Некоторые объявления содержат несколько ссылок на разные разделы сайта. Вам не
нужно нажимать на эти ссылки, и когда вы оцениваете объявление, вы не можете
нажать на них. Однако, если эти ссылки выглядят многообещающими или полезными,
это может стать причиной повышения вашей креативности. Если ссылки выглядят
бесперспективно, сбивают с толку или бесполезны, это может стать причиной
снижения оценки объявления. См. Раздел «Реклама с дополнительными
функциями»( Ads with Additional Features section) для получения более подробных
инструкций.
Advertiser is Different Merchant or Provider from Query(Рекламодатель -
это другой продавец или поставщик из запроса)
Иногда в запросе указывается как продукт или услуга, так и конкретный продавец или
поставщик. Если объявление предлагает желаемый продукт или услугу от продавца
или провайдера, который не указан в запросе, его не следует рассматривать как
отрицательный пользовательский опыт, если только нет другой проблемы с
объявлением.

Analyzing the Advertiser Visible URL(Анализ видимого URL рекламодателя)

Веб-адрес (также называемый видимым URL), отображаемый в объявлении, может
дать представление о том, насколько многообещающим или бесперспективным
может быть объявление. Видимый URL может повлиять на вашу оценку следующими
тремя способами:
● Если вы знакомы с рекламодателем по URL, отображаемому в
объявлении, вы можете использовать свои знания при оценке
объявления. Просто используйте флаг «Используются предыдущие
знания в оценке рекламодателя»( Used Prior Knowledge In Judging
Advertiser).
● Если вы не знакомы с продавцом, предположите, что продавец является
законным, даже если вы ведете себя не так, как вы в своих онлайн-
действиях. Важное примечание: это применимо, только если в URL нет
ничего, что выглядит подозрительно (см. Следующий пункт).
● Если сам URL вызывает у вас подозрение, не стесняйтесь пометить
объявление как плохое. Например, реклама для интернет-магазинов книг,
которая выглядит очень хорошо, за исключением того, что URL продавца -
www.amazom.com, довольно подозрительна - похоже, продавец пытается
обмануть вас, заставляя думать, что вы собираетесь удивить. ком. Это
скорее мошенническое объявление, и если вы считаете, что это
мошенничество, оно заслуживает плохой оценки. (Другие хитрости такого
рода в дополнение к неправильным написаниям в URL включают
добавление случайных чисел, неожиданных расширений или поддоменов
для создания таких URL, как www.amazon22.com, windows7onet.in или
windows7.customersupport-us.net)
Не думайте, что объявление многообещающее только потому, что оно содержит те же
слова, что и запрос. Не забывайте, что слова совпадают - машины могут сказать
нам это. Нам нужно человеческое суждение: скажите нам, найдет ли человек
привлекательную рекламу. Если пользователь ищет [blue pants], объявление «PANTS
BLUE BLUE PANTS www.bargainautoparts.com», вероятно, является плохим
объявлением, даже если в нем есть слова «blue pants».”
Distinguishing Between Very Promising and Somewhat
Promising(Различение между очень многообещающим и
несколько многообещающим)
Если объявление выглядит так, как будто оно приведет к странице, которая
удовлетворяет намерениям пользователя, оно заслуживает оценки «Несколько
многообещающе» или «Очень многообещающе». Хорошее объявление заслуживает
одного из оценок, описанных в следующих двух разделах.

Very Promising(Очень перспективно)

Очень перспективное объявление должно выглядеть так, как будто оно указывает на
страницу, где пользователь может найти почти точно то, что описано в запросе. Если
пользователь ищет определенный продукт, должно появиться объявление,
указывающее на страницу для этого продукта. Если пользователь ищет магазин
определенного типа, объявление должно показывать, что оно указывает на магазин
такого типа. Если целевая страница очень перспективного объявления не
соответствует намерениям пользователя, это будет сюрпризом и разочарованием
для пользователя.

Somewhat Promising(Несколько перспективный)

Также должно появиться несколько перспективное объявление, которое приведет
пользователя на страницу, где можно найти продукт, который он ищет; однако вместо
того, чтобы указывать на страницу, на которой пользователь может найти именно то,
что он или она хочет, объявление с несколько большим потенциалом может
выполнить одно из следующих действий:
● Может показаться, что он указывает в правильном направлении, но не
совсем на цель. Например, если пользователь ищет конкретную модель
камеры, объявление, которое выглядит так, как будто оно будет указывать
на главную страницу авторитетного магазина камер, выглядит несколько
перспективным.
● Может показаться, что это указывает на что-то, что может удовлетворить
намерение пользователя, но не совсем то, что он или она хотел.
Например, если пользователь ищет конкретную модель камеры,
объявление «Несколько перспективное» может указывать на немного
другую, но достаточно похожую модель камеры.
Иногда просто невозможно быть уверенным в том, что ищет пользователь. Если
кажется, что реклама направлена в правильном общем направлении, но невозможно
точно определить, что именно хотел пользователь, то «Столь многообещающий» - это
максимально возможный рейтинг.

Distinguishing Between Positive and Negative Ad Creative

Rating(Различение положительной и отрицательной рекламы)
Оцените рекламный креатив и сравните критерии «Очень многообещающие /
несколько многообещающие»(Very Promising/Somewhat Promising) с критериями «Не
очень многообещающие» и «Очень бесперспективные»(Somewhat Unpromising/Very
Unpromising). Если вы обнаружите, что положительные элементы и отрицательные
элементы кажутся применимыми к креативу, который вы оцениваете, спросите себя,
какая сторона положительного / отрицательного разделения кажется более разумной,
и выберите оценку с этой стороны.

Distinguishing Between Somewhat Unpromising and Very

Unpromising(Различение между несколько
бесперспективным и очень бесперспективным)
Особенно важно различать просто плохую рекламу и очень плохую для
пользователя, вводящего запрос. В следующем разделе приведены дополнительные
рекомендации по разграничению рейтинга креатива, который выглядит довольно
бесперспективным и очень бесперспективным.

Somewhat Unpromising(Несколько бесперспективно)

Несколько бесперспективная реклама, как правило, не является хорошей рекламой
для показа пользователю, но вполне вероятно, что некоторая часть пользователей
может найти ее полезной.
● Даже если объявление не относится к той же теме, что и запрос, при
условии наличия какой-либо четко связанной задачи или намерения,
некоторые пользователи могут найти его привлекательным. Одним из
примеров является то, что пользователь ищет [таблетки для похудения], а
объявление - «советы по диете» или «тренажеры». Эти типы объявлений
должны быть оценены как несколько бесперспективные. Они не
предоставляют непосредственно то, что ищет пользователь, но могут быть
несколько полезны для пользователя, поэтому не заслуживают самых
низких оценок.
Если не совсем понятно, найдут ли пользователи рекламу полезной,
оцените ее как «несколько бесперспективная». Одним из примеров
является то, что пользователь ищет некоторую информацию, и
объявление просит пользователя снова найти эту же информацию в
другом месте. В этих случаях трудно понять, сможет ли реклама
предоставить что-либо полезное для пользователя, поскольку его / ее
просят повторить то же действие еще раз, возможно только для
получения аналогичных результатов. Пожалуйста, просмотрите
 результаты поиска Google по запросу, чтобы понять, что пользователь
видит в данный момент и к какой информации он / она имеет доступ в
данный момент. Если вы считаете, что объявление не предоставит
никакой дополнительной информации из того, что уже было представлено
пользователю, оцените его как «несколько бесперспективный». Тем не
менее, если вы считаете, что нажатие на объявление предоставит
пользователю дополнительную полезную информацию, не оценивайте его
как «несколько бесперспективный» - дайте ему более высокий рейтинг.
Один из примеров, который заслуживает более высокого рейтинга, чем
«Несколько бесперспективный», - это если пользователь ищет, чтобы
купить конкретный товар, а объявление просит пользователя найти этот
конкретный товар в многочисленных магазинах и магазинах. Другим
примером, который снова заслуживает более высокого рейтинга, является
запрос какой-либо конкретной детали промышленного оборудования и
объявление, предлагающее пользователю повторить поиск в поисковой
системе, посвященной продажам и производству деталей машин.
● Иногда в запросе указывается местоположение, а объявление нацелено
на другое местоположение. Для этих конкретных примеров, пожалуйста,
обратитесь к разделу «Когда имеет значение местоположение».
 Very Unpromising(Очень бесперспективно)
Есть несколько случаев, когда Очень Неперспективный - единственный подходящий
рейтинг.
● Очень бесперспективные объявления не имеют достаточных шансов
удовлетворить пользователя. Попробуйте поставить себя на место
мышления пользователя - возможно ли вообще, что креатив предлагает
что-то полезное для пользователя? Если нет никаких оснований думать,
что пользователь найдет креатив полезным, оцените его как «Очень
бесперспективно». (Примечание: вы можете подумать: «Всегда возможно,
что кто-то найдет что-нибудь полезное, даже если это не имеет никакого
отношения к запросу». Не заходите так далеко!)
● Если объявление выглядит как мошенничество или приводит к
причинению вреда пользователю, оцените его как очень
бесперспективное.
● Если объявление попадает в одну из категорий, перечисленных в
разделе «Автоматически создаваемые объявления», оцените его как
«Очень бесперспективно».
● Если объявление обещает сделать невозможное, например, продать
человека или город, оцените его как очень бесперспективное.
● То, что между запросом и объявлением существует сильное совпадение
терминов, не означает, что объявление хорошо соответствует запросу.
Если пользователь ищет [страхование домовладельцев], а объявление -
«медицинское страхование», пользователь, скорее всего, не сочтет
креатив полезным, и вы должны оценить его как «Очень
бесперспективный».

Machine-generated Ads(Сгенерированные машиной объявления)

Некоторые рекламные объявления генерируются частично автоматически, чтобы взять
слова из запроса и поместить их в текст объявления. В этом нет ничего плохого.
Например, если запрос [xbox 360 used] и объявление гласит «Купите использованный
xBox 360 на eBay», это хорошая реклама.
К сожалению, иногда эта машинная реклама получается очень плохо. Очень
бесперспективные рекламные объявления могут иметь некоторые из следующих
проблем:

Предлагаемые вещи, которые нельзя купить

User query: [ san diego, ca ]

Реклама с надписью «Купить Сан-Диего дешево на eBay» нелепа - вы не

можете купить город. Объявления, которые непреднамеренно смешны,
ужасны или оскорбительны, предлагая вам купить концепции, людей,
части тела, преступные действия или подобные вещи, очень
бесперспективны.

Часть запроса удалена, существенно изменив смысл

User query: [ roses lime juice ]

Объявление, предлагающее действие «Покупай розы», пропустило

так много запросов, что все значение изменилось. Принимая только
часть текста запроса, то, что остается, существенно меняет смысл.

Часть запроса удалена, что привело к слишком общему

объявлению

User query: [ how do i remove gum from satin ]

Объявление, которое предлагает «Получить информацию о том, как

удалить», почти бессмысленно: слишком много было удалено из запроса.
Если взять только часть текста запроса, результат будет слишком общим,
чтобы быть многообещающим для пользовательского запроса.
Бессмысленное, беспорядочное или неграмотное объявление

User query: [ how do i remove gum from satin ]

Объявление с надписью «Искать, как удалить жевательную резинку» или

«Найти способ удаления жевательной резинки из сатина» является
неловким и неграмотным. Объявления, которые в конечном итоге
оказываются бессмысленными, беспорядочными или неграмотными из-за
того, что запрос помещен в пространство, к которому он действительно
не относится, является очень бесперспективным.

Be on the lookout for these (Быть в поисках этих). Если вы не обращаете

пристального внимания на то, как на самом деле выглядят и звучат рекламные
объявления, может показаться, что они выглядят хорошо, но для пользователя,
который фактически читает текст, он может выглядеть смехотворным, раздражающим
или глупым, и в некоторых случаях - глубоко оскорбительные или вредные. Даже те,
кто просто выглядит глупо или неловко, очень плохо.
Ads with Additional Features(Объявления с дополнительными
функциями)
Некоторые рекламные объявления - это просто текст и одна ссылка на страницу
рекламодателя. Другие страницы содержат дополнительные функции, которые могут
или не могут предоставить что-то ценное для пользователя. Рекламные объявления
могут содержать карты, видео, изображения, звездные оценки клиентов, несколько
ссылок на определенные страницы на сайте рекламодателя и множество других
функций.

Эти дополнительные функции могут повлиять на качество рекламного объявления.

Если специальные функции увеличивают или снижают привлекательность,
информативность или полезность рекламы, рейтинг объявления можно повысить или
понизить.

Для объявления, которое содержит только текст и одну ссылку на страницу

рекламодателя, при принятии решения используйте только предыдущие критерии.
Для объявлений, которые содержат что-либо помимо текста и одну ссылку,
рассмотрите следующие факторы и решите, следует ли повысить или понизить ваш
рейтинг:
● Если объявление не заслуживает оценки «Несколько многообещающе»
или «Очень многообещающе» на основе предыдущих критериев, будьте
осторожны с положительным рейтингом только из-за дополнительных
функций.
● Рекламному объявлению, заслуживающему оценку «Многообещающе»
или «Очень многообещающе» на основе предыдущих критериев, может
быть присвоен отрицательный рейтинг, если дополнительные функции
серьезно его отвлекают.
● Используйте здравый смысл при принятии решения о том, будут ли
дополнительные функции улучшаться или отвлекаться от рекламы в
достаточной степени, чтобы переместить ее между баллами «Несколько
многообещающие» и «Очень многообещающие» в каждой категории.
● Реклама, которая является мошеннической или вредной, никогда не может
быть улучшена с помощью дополнительных функций.
 ● Дополнительная функция должна разумно относиться к намерениям
пользователя. Если пользователь ищет информацию о текущем фильме,
трейлер фильма в рекламном объявлении имеет разумное отношение к
пользователю, а карта киностудии, в которой был снят фильм, - нет.
Трейлер, вероятно, улучшает опыт, но карта отвлекает от него.
● Если дополнительная функция имеет отношение к намерению
пользователя, она должна быть информативной, простой в использовании
и понятной. Если это сбивает с толку, скучно или трудно понять, это может
либо отвлечь от опыта, либо просто не улучшить его.
● Объявление может иметь несколько дополнительных функций.
Учитывайте их все вместе при определении балла за креативность
объявления.
● Поднимите или понизьте рейтинг на небольшую величину, если
дополнительная функция мало влияет на креатив. Поднимите или
опустите его на большую величину, в соответствии с предыдущими
критериями, если дополнительная функция оказывает большое
влияние.
● Не учитывайте физический размер рекламного объявления,
оценивающего его. Если размер рекламного объявления приводит к его
неправильному отображению в интерфейсе рейтинга объявлений,
предупредите администратора, но проигнорируйте проблему, оценивая
ее.

Search Ad Rating: Does Landing Page Satisfy User Intent?

( Поиск объявлений Рейтинг: Целевая страница удовлетворяет
намерение пользователя?)
Используйте ползунок, чтобы выбрать одну из следующих четырех категорий
рейтинга, определяя, насколько вероятно, что целевая страница удовлетворит
намерение пользователя. Учитывайте только пользовательский запрос и целевую
страницу и полностью игнорируйте рекламное объявление.
■ Satisfaction Likely(Удовлетворение вероятно)
■ Satisfaction Possible(Удовлетворение возможно)
■ Dissatisfaction Possible(Возможно недовольство)
■ Dissatisfaction Likely(Неудовлетворенность вероятно)
Вероятность удовлетворения и возможное удовлетворение - это положительные
оценки, которые удовлетворяют запросу пользователя. Возможная
неудовлетворенность и вероятная неудовлетворенность - это отрицательные оценки,
которые не удовлетворяют запросу пользователя.

Оцените только целевую страницу, которая открывается после нажатия на кнопку

«Посещение целевой страницы»( Visit Landing Page).
Не основывайте свою оценку на страницах, которые доступны, нажав на ссылки
в тексте рекламного объявления. НИКОГДА не копируйте и не вставляйте
ссылку, чтобы посетить страницу, и НИКОГДА не изменяйте вручную URL.

Фундаментальный принцип оценки целевой страницы заключается в следующем:

пользователь начинает поиск на Google.com с определенной целью. Затем
пользователь вводит запрос и просматривает результаты поиска и объявления
Google. Затем пользователь нажимает на объявление, которое просматривается в
данный момент, и оно переносит пользователя на целевую страницу. Помните, что
для того, чтобы пользователь имел положительный опыт работы с целевой
страницей рекламодателя, он или она должны быть ближе к цели, указанной в
запросе, в противном случае это отрицательный опыт. В следующем разделе
показано, как расстояние от цели пользователя помогает определить рейтинг
рейтинга целевой страницы.

Distance from the User’s Goal(Расстояние от цели пользователя)

Внимательно просмотрите страницу результатов поиска Google, чтобы определить
расстояние от цели пользователя. Приближает ли целевая страница пользователя
к своей цели, дальше от цели или ни ближе, ни дальше от цели?

Если пользователь ближе к цели, целевая страница заслуживает положительной

оценки. Например, если пользователь надеется купить конкретную камеру, а целевая
страница представляет собой магазин, предлагающий эту камеру для продажи,
пользователь приблизился к достижению своей цели.

Если пользователь находится дальше от цели, целевая страница заслуживает

отрицательной оценки. Если пользователь надеется купить конкретную камеру, а
целевая страница - это магазин, предлагающий корм для домашних животных, это
тупик. Пользователь должен будет вернуться на страницу поиска или начать новый
поиск, поэтому он или она на самом деле далеко от цели, чем до нажатия на
объявление.

Если пользователь не находится ни ближе, ни дальше от цели, целевая страница

заслуживает отрицательной оценки. Если пользователь находится на странице
результатов поиска Google и нажимает на объявление, которое просто выводит его на
страницу с похожими результатами поиска, которая в целом не дает никакой
дополнительной ценности, никакого прогресса достигнуто не будет; пользователь не
ближе или дальше от цели, чем до нажатия на объявление.

Решить, что это не точная наука. Положитесь на здравый смысл. Следующие

рекомендации более подробно объясняют, как обычно оценивать целевые страницы,
но не объясняют, как оценивать целевые страницы в каждой ситуации.
Distinguishing Between Satisfaction Likely and Satisfaction
Possible(Различение между вероятностью
удовлетворения и вероятностью удовлетворения)
Удовлетворение возможно и Удовлетворение вероятно положительные оценки. Если
целевая страница предлагает пользователю в точности или почти точно то, что он
или она хочет, используйте рейтинг «Вероятность удовлетворенности» или
«Возможное удовлетворение».

Satisfaction Likely(Удовлетворение вероятно)

Чтобы получить этот рейтинг, целевая страница должна предлагать именно то,
что искал пользователь. Если пользователь хочет обзоры автомобилей, он
должен предлагать обзоры автомобилей. Если пользователь хочет обзоры
автомобилей конкретной модели, он должен предлагать обзоры автомобилей
именно этой модели. Если пользователь хочет категорию продукта, целевая
страница должна быть посвящена или включать именно эту категорию продукта.
Что касается оценки вероятности удовлетворения, то, что ищет пользователь,
должно быть очевидно без каких-либо дополнительных действий, необходимых
пользователю. Однако для получения подробной информации можно нажать на
ссылку.

Satisfaction Possible(Удовлетворение возможно)

Используйте этот рейтинг, если страница удовлетворительная, но не сразу
представляет именно то, что ищет пользователь. Если продукт или услуга продается
на сайте, но для его поиска необходим поиск или простая навигация, выберите
оценку «Удовлетворение возможно», а не «Удовлетворение вероятнее». Если сайт
предлагает очень правдоподобную замену для конкретного продукта, указанного в
запросе, он может получить оценку Удовлетворение возможно или ниже. Если запрос
представляет собой поиск информации, и эту информацию можно найти без особых
проблем на сайте рекламодателя, но ее нет на целевой странице, используйте
Удовлетворение возможно. Единственным исключением является то, что
пользователь мог найти ту же информацию на странице результатов поиска, прежде
чем нажать на объявление. Если это так, целевая страница не заслуживает
положительной оценки.

Considering Trustworthiness(Учитывая надежность)

Не присваивайте целевой странице оценку «Возможно или удовлетворено», если вы
не доверяете информации, найденной на этой целевой странице, или если вы не
сделаете покупку на сайте рекламодателя. Страница, которая предлагает точный
продукт, который ищет пользователь, бесполезна, если пользователь не доверяет
ему настолько, чтобы действительно совершить покупку там. По-видимому,
заслуживающий доверия продавец, продающий определенную камеру по
определенной цене, может заслуживать лучшего рейтинга, чем страница, которая
неуклюже агрегирует случайный набор продуктов, даже если на этой странице также
предлагается одна и та же камера по той же цене. Точно так же страница,
предлагающая точную информацию, которую ищет пользователь, бесполезна, если
нет оснований полагать, что эта информация верна. Например, если пользователь
ищет некоторую медицинскую информацию, сайт, принадлежащий медицинской
школе, является хорошим источником достоверной информации, в то время как
сообщение в блоге неизвестного лица является гораздо более сомнительным
источником. Никогда не используйте рейтинг удовлетворенности, вероятно или
удовлетворенности возможно, если страница кажется мошеннической или вредной.

Specific Versus General: Mismatch Between Queries and Landing

Pages(Конкретный и общий: несоответствие между запросами и
целевыми страницами) Иногда, когда запрос относится к конкретному продукту,
целевая страница в основном нацелена, но гораздо шире или гораздо более
специфична, чем запрос.

Если на целевой странице указан продукт, указанный в запросе, но также имеется

огромное количество других продуктов, это может быть достойным опытом, но,
вероятно, недостаточно хорошим, чтобы попасть в диапазон вероятности
удовлетворения в большинстве случаев.

Если запрос для чего-то общего, например, [camera], целевая страница может быть
очень специфичной. Например, страница продукта для конкретной модели камеры
от конкретного производителя с определенным набором параметров. В этом случае
это также может показаться приличным опытом, но, вероятно, этого недостаточно,
чтобы в большинстве случаев его оценивали как удовлетворение..

Вы можете судить, что в определенных случаях опыт лучше или хуже, чем можно было
бы предположить из приведенных выше рекомендаций. Например, если на странице
имеется огромное количество различных продуктов, но продукт в запросе явно
наиболее заметен и первое, что вы видите, вы можете решить, что он заслуживает
удовлетворения; если он настолько похоронен в других продуктах, что вы даже не
подозреваете, что он там, вы можете решить, что он заслуживает отрицательной
оценки. Точно так же, если запрос выглядит общим и целевая страница предназначена
для очень специфического продукта, вы можете подумать, что этот продукт, очевидно,
является наилучшей возможной вещью для этого запроса, что он заслуживает
удовлетворения; с другой стороны, если продукт технически относится к нужной
категории, но очень маловероятно, что он будет тем, что хочет пользователь
(например, дорогая антикварная камера, требующая стеклянных пластин вместо
пленки для запроса [камера]), вы можете решить, что это заслуживает отрицательного
рейтинга.
Distinguishing Between Positive and Negative Landing Page
Rating(Различение между положительным и
отрицательным рейтингом целевой страницы)

Оцените запрос и целевую страницу и сравните критерии удовлетворенности

вероятного / возможного с критериями неудовлетворенности возможного /
вероятного. Если вы обнаружите, что положительные элементы и отрицательные
элементы кажутся применимыми к целевой странице, которую вы оцениваете,
спросите себя, какая сторона положительного / отрицательного разделения кажется
более разумной, и выберите оценку на этой стороне.

Distinguishing Between Dissatisfaction Possible and

Dissatisfaction Likely(Различение между
возможной неудовлетворенностью и вероятной
неудовлетворенностью)

Вероятность неудовлетворенности и возможная неудовлетворенность отрицательны.

Если вы считаете, что у пользователя будет отрицательный опыт, всегда используйте
либо «Неудовлетворенность возможна», либо «Неудовлетворенность вероятна». Если
у вас нет особых причин полагать, что страница заинтересует пользователя, всегда
используйте либо «Неудовлетворенность возможна», либо «Неудовлетворенность
вероятна».

Dissatisfaction Possible(Возможна неудовлетворенность)

● Если страница незначительно связана с запросом, и вы считаете, что
есть небольшой шанс, что пользователь будет заинтересован,
используйте «Неудовлетворенность».
● Если страница может в конечном итоге привести к желанию
пользователя, но только через много кликов или через клики, которые
приводят к совершенно другому веб-сайту, используйте Недовольство
возможно.
Если на странице есть что-то, что, по вашему мнению, может
заинтересовать пользователя, но не то, что он искал и не особенно близко
к нему, используйте вариант «Неудовлетворенность». Например, если
 пользователь ищет бейсбольные перчатки, а на целевой странице есть
спортивные носки, есть вероятность, что пользователь может быть
заинтересован. Однако, это не то, что искал пользователь, и не все, что
близко к нему, поэтому оно заслуживает недовольства. Возможно.
● Если страница может в конечном итоге дать пользователю то, что он
или она ищет, но процесс затягивается и усложняется, используйте
«Недовольство возможно».
 Dissatisfaction Likely(Недовольство вероятно)
● Если страница не имеет ничего общего с запросом, используйте
Вероятность неудовлетворенности.
● Если запрос относится к товару или услуге, и ни товар / услугу, ни что-
либо близкое к нему не могут быть приобретены со страницы,
используйте Вероятность неудовлетворенности.
● Если запрос или слово в запросе имеют два значения, ясно, какое
значение предназначено пользователем, а рекламодатель реагирует на
неправильное значение, используйте Вероятность неудовлетворенности.
Например, [cars 2] относится к фильму. Страница для автосалона,
безусловно, является плохой целевой страницей для этого запроса, даже
если это может быть хорошим результатом для [car sales].
● Если страница выглядит как мошенничество, вы думаете, что она может
навредить пользователям, или она либо пытается обманом заставить
пользователя загрузить что-либо, помечая кнопку загрузки запутанным
способом, либо пытается загрузить файл без каких-либо действий со
стороны пользователя, использовать неудовлетворенность вероятно.
● Если страница загружается, но полностью непригодна для использования
(например, из-за того, что какой-то контент не загружается или страница
не отображается должным образом), используйте Вероятность
неудовлетворенности. Если достаточное количество страниц не
загружается вообще (например, вы столкнулись с ошибкой 404),
используйте флаг «Ошибка не загружена»( Error Did Not Load flag) вместо
оценки.
● Если страница очень плохая по какой-либо другой причине, используйте
Вероятность неудовлетворенности.

Query Flags(Флаги запроса)

Используйте эти флаги, чтобы указать, что запрос не подлежит оценке. Это означает,
что он, а также AC и LP в паре с ним не имеют права на присвоение рейтингов.
Запрос поисковых объявлений не может быть оценен, если у него есть одна из
следующих проблем:

● на языке, отличном от языка задания (Foreign Language)

● это однозначно порнографическое или о сексуальных услугах (Porn)
● полная ерунда; исследование не показывает правдоподобного значения
(Nonsense)
 ● оно было расшифровано неправильно, с использованием английской, а
не кириллической клавиатуры для русских слов (Russian Transcription
Error)

Если вы используете один из этих флагов, все последующие вопросы станут серыми и
не требуют ответа. Обратите внимание, что эти флаги есть только на первой
странице задачи "Поиск объявлений", в разделе рейтинга объявлений.

Foreign Language Query(Запрос на иностранный язык)

Используйте этот флаг, когда запрос выполняется на языке, отличном от языка
задачи. Если запрос содержит слова или фразы на другом языке, но на языке задания
достаточно содержимого, чтобы его можно было понять, не используйте этот рейтинг.
Если запрос выполнен на иностранном языке, но исследования показывают, что
термин запроса может часто использоваться в вашем языке рейтинга или является
именем определенной группы, продукта или лица, не используйте этот рейтинг.

Не забудьте проверить язык задания, особенно если вы работаете на нескольких

языках. Если ваш язык рейтинга английский, вы оцениваете объявления на
английском для запросов на английском языке. Если вы оцениваете на другом
языке, вы будете оценивать некоторые задания на этом языке и некоторые
задания на английском языке.
Ваш язык рейтинга всегда обозначается вверху страницы задач. Даже если вы
говорите на языке запроса, если задание предназначено для другого языка,
используйте этот рейтинг.

Porn Query(Порно запросов)

Используйте этот флаг только для запросов, которые однозначно для
порнографического содержания или сексуальных услуг. Запросы на непристойное
или наводящее на размышления содержание, медицинскую информацию или
художественные фотографии обычно не должны получать этот рейтинг. Запросы на
службы знакомств, как правило, не должны получать этот рейтинг, если только эти
службы знакомств не изображают обнаженных людей или не идентифицируют себя
как службы сексуальных свиданий.

Nonsense Query(Глупый запрос)

Используйте этот флаг для запросов, которые являются полной бессмыслицей, где
исследования не показывают правдоподобного значения. При изучении учтите, что
запросы, которые могут выглядеть как бессмыслица, могут на самом деле оказаться
значимыми. Ниже приведены примеры запросов, которые имеют значение и не
должны получать флаг «Чушь»( Nonsense Query):

● опечатка
● код продукта или номер модели
● технические характеристики
● частичный веб-адрес или идентификатор видео YouTube
● конкретное имя пользователя или дескриптор Twitter
● необычное сокращение или аббревиатура

Не думайте, что запрос бессмысленный только потому, что вы не сразу знаете, что он
означает. Встречать совершенно бессмысленный запрос редко. Большинство
запросов что-то значат, поэтому вы всегда должны исследовать запрос, даже если на
первый взгляд это кажется глупостью. Используйте этот рейтинг, только если у вас
нет возможности догадаться о намерениях пользователя, даже после исследования
запроса.
Russian Transcription Error(Ошибка русской транскрипции)
Этот флаг применяется только к оценщикам, работающим на русском языке. Если вы
работаете на языке, отличном от русского, этот флаг никогда не будет применяться к
вашим задачам, и вы не должны его использовать. Если вы работаете на русском
языке, вы получите отдельную инструкцию для определения, когда запросы должны
рассматриваться как ошибки транскрипции.

Хотя вы не сможете назначить AC, LP или AC рейтингам LP после использования

одного из этих флагов запроса, вам все равно нужно будет отправить задание для
записи ответов. Вы отправите свои ответы непосредственно с первой страницы
задания, нажав кнопку «Отправить»( Submit) в левом нижнем углу задания.

Ad Creative Flags(Рекламные флаги)

Если рекламное объявление соответствует критериям для использования одного из

следующих флагов, используйте этот флаг. Если для флага не выполнены критерии,
не используйте флаг.

Navigational Bullseye(Навигационный яблочко)

Используйте флаг Навигационный яблочко, когда обе эти вещи верны:

1. Похоже, что запрос представляет собой поиск определенного веб-сайта,
раздела веб-сайта или веб-страницы.
2. Объявление выглядит так, как если бы оно указывало на соответствующий веб-
сайт, раздел веб-сайта или веб-страницу.

Не каждый запрос является поиском определенного веб-сайта - на самом деле,

подавляющее большинство не.

Флаг Navigational Bullseye следует использовать только в том случае, если система
отсчета похожа или совместима между запросом и креативом. Например, с запросом
[ford explorer] Navigational Bullseye будет использоваться для объявления, которое, по-
видимому, приведет пользователя в раздел Ford Explorer на веб-сайте Ford; однако
этот флаг не будет использоваться, если креатив появится для перехода пользователя
на другую страницу на сайте Ford (страницу, посвященную Ford Focus) или общую
страницу на сайте Ford (например, на его домашнюю страницу).

Foreign Language(Иностранный язык)

Используйте этот флаг, если объявление на языке, отличном от языка задачи. Не

забудьте проверить язык задания, особенно если вы работаете на нескольких языках.
Даже если вы говорите на языке объявления, если задание предназначено для другого
языка, используйте этот флаг.

Объявление должно быть читаемым на вашем языке рейтинга: если объявление

содержит слова или фразы на другом языке, но на языке задания достаточно
контента, чтобы его можно было понять, не используйте этот флаг и переходите к
обычному рейтингу объявления.

Если вы используете этот флаг, некоторые из последующих вопросов станут серыми

и не требуют ответа.

Unexpected Porn(Неожиданное порно)

Используйте этот флаг, когда обе эти вещи верны:

1. Запрос не поиск порнографического содержания или сексуальных услуг. Если

запрос имеет как порнографическое толкование и не-порнографические
интерпретации, предположит, что не-порнографическая интерпретация
фактического намерение пользователя.
2. Творческие, как представляется, предлагают порнографическое содержание или
сексуальные услуги.
Используйте этот флаг только для однозначных порнографического содержания или
сексуальных услуг. Необычный или содержательный контент без обнаженных людей,
обнаженных людей в медицинских целях или художественных фотографий, как
правило, не должен иметь этот флаг. Службы знакомств, как правило, не должны
получать этот флаг, если они не изображают обнаженную натура или не
идентифицируют себя как сексуальные свидания. Обычная служба знакомств может
заслужить плохой рейтинг, если она не соответствует поисковому запросу, но она не
получит флаг.

Если вы используете этот флаг, некоторые из последующих вопросов станут серыми

и не требуют ответа.

Error / Did Not Load(Ошибка / не загружена)

Пожалуйста, используйте флаг Ошибка / Не загружен для рекламного объявления,

если рекламное объявление не загружается или является пустым. Вы должны
использовать этот флаг вместо сообщения о проблеме, если рекламное объявление
не загружается.

Used Prior Knowledge In Judging Advertiser(Используемые

предварительные знания в оценке рекламодателя)

Используйте этот флаг, когда знания о рекламодателе, которые у вас уже были,
повлияли на ваши рейтинги, хорошие или плохие. Используйте это только в том
случае, если ваш рейтинг отличается от того, что, по вашему мнению, вы бы дали,
увидев объявление в первый раз без предварительного опыта. Если объявление явно
плохое, не используйте флаг, даже если у вас уже есть подтверждение того, что
плохой рейтинг заслуживает.

Secondary Interpretation of Query(Вторичная интерпретация запроса)

Используйте этот флаг, если текст объявления указывает, что рекламодатель нацелен
на явно вторичную интерпретацию запроса. Интерпретация вторична, если она
разумна, но есть и другая интерпретация запроса, которую вы считаете гораздо более
вероятной. Не используйте этот флаг с неправильными или необоснованными
интерпретациями. Не используйте этот флаг, если считаете, что запрос имеет
несколько одинаково вероятных значений, и рекламодатель нацеливается на одно из
этих значений. Используйте флаг, где запрос имеет несколько одинаково вероятных
значений и рекламодатель нацеливается на скрытое или менее вероятное значение.
Пожалуйста, ознакомьтесь с основными рекомендациями для получения инструкций о
том, как выбрать шкалу рейтинга при использовании этого флага.

Landing Page Flags(Флаги целевой страницы)

Если целевая страница соответствует критериям для использования одного из

следующих флагов, используйте этот флаг. Если для флага не выполнены критерии,
не используйте флаг.

Navigational Bullseye(Навигационный яблочко)

Используйте флаг Навигационный яблочко, когда обе эти вещи верны:

1. Похоже, что запрос представляет собой поиск определенного веб-сайта.

2. Целевая страница - это тот сайт.

Не каждый запрос является поиском определенного веб-сайта - на самом деле,

подавляющее большинство нет.

Foreign Language(Иностранный язык)

Используйте этот флаг, если целевая страница написана на языке, отличном от языка
задачи, без очевидного способа получить версию на языке задачи. Не забудьте
проверить язык задания, особенно если вы работаете на нескольких языках. Даже
если вы говорите на языке страницы, если задание предназначено для другого языка,
используйте этот флаг.

Не используйте этот флаг, если есть какой-то четкий способ получить версию на
целевом языке. Например, если вы оцениваете японское задание, целевая
страница на английском языке с японским флагом в углу, указывающим на японскую
версию сайта, не должна получать этот флаг.

Если вы используете этот флаг, некоторые из последующих вопросов станут серыми

и не требуют ответа.

Unexpected Porn(Неожиданное порно)

Используйте этот флаг, когда обе эти вещи верны:

1. Запрос не поиск порнографического содержания или сексуальных услуг. Если

запрос имеет как порнографическое толкование и не-порнографические
интерпретации, предположит, что не-порнографическая интерпретация
фактического намерение пользователя.
2. Целевая страница предложения порнографического содержания или сексуальные
услуги.

Используйте этот флаг только для однозначных порнографического содержания или

сексуальных услуг. Необычный контент без обнаженных людей, обнаженных людей в
медицинских целях или художественных фотографий, как правило, не должен иметь
этот флаг.
Службы знакомств, как правило, не получают этот флаг, если они не изображают
обнаженную натура или не идентифицируют себя как сексуальные свидания.
Страница с необычным содержанием, обнаженной натурой в художественном или
медицинском контексте или службами знакомств может заслуживать отрицательной
оценки, если она не соответствует тому, что, по-видимому, ищет запрос, но не
должна иметь флажок.

Если вы используете этот флаг, некоторые из последующих вопросов станут серыми

и не требуют ответа.
Unexpected Download(Неожиданная загрузка)

Используйте этот флаг, когда происходит любое из следующего:

1. Нажатие на кнопку «Посещение целевой страницы» инициирует попытку загрузки

файла.
2. Некоторые ссылки, кнопки или рисунки на целевой странице инициируют загрузку
при щелчке, но не дают четкого указания на то, что это произойдет. Например,
большая красная кнопка с надписью «Войти на сайт» или «Проверить погоду», но
запускающая загрузку при нажатии, заслуживает флажка. Аналогичная кнопка с
надписью «Получить сейчас» или «Нажмите здесь, чтобы загрузить» -- нет.

Никогда не устанавливайте загрузки, которые сайт пытается инициировать таким

образом: это не является частью процесса оценки.

Если вы используете этот флаг, некоторые из последующих вопросов станут серыми

и не требуют ответа.

Error / Did Not Load(Ошибка / не загружена)

IMPORTANT: Если вы видите целевую страницу, которая дает понять, что она недоступна
в вашем регионе, вы всегда должны использовать флаг EDNL.
Ваша задача при оценке поисковой рекламы - оценить контент, предоставленный
рекламодателем (креатив и целевая страница). Используйте флаг «Ошибка / не
загружен» (EDNL), чтобы указать, что вы не можете оценить целевую страницу,
поскольку рекламодатель не предоставляет контент целевой страницы. Существует
несколько причин, по которым вы не можете получить доступ к содержанию целевого
сайта, предоставленному рекламодателем, в том числе:

● страница или сайт недоступны в вашем регионе

● страница или сайт больше не существуют
● страница или сайт находятся в стадии разработки
● ваш браузер не может найти или получить доступ к странице, которую мы
вам предоставили
● ваше программное обеспечение для защиты от вирусов и вредоносных
программ блокирует доступ к сайту

● целевая страница открывается с помощью сторонней программы

(например, iTunes), которую вы не установили

Не всегда легко сразу определить, должен ли использоваться флаг EDNL, потому что
разные вещи могут происходить, когда целевая страница не работает должным
образом. Вот несколько примеров того, что вы можете увидеть, когда контент для
целевой площадки недоступен для оценки:

● совершенно пустая страница

● общее сообщение Not Found, созданное вашим веб-

браузером (example: https://www.google-
news.com/default.html)
● общее сообщение об ошибке, сгенерированное сервером
рекламодателя (example:
http://www.centraldopolidor.com.br/enceradeiras.htm)
общая веб-страница (часто заполненная партнерскими ссылками),
отображаемая хостингом вместо реальной целевой страницы (example:
http://genealogywise.com/?reqp=1&reqr=)
● страница результатов поиска, отображаемая вашим интернет-
провайдером, потому что фактическая целевая страница недоступна
(example: http://www.dnsrsearch.com/index_results.php?
querybox=sdiwfkdis.com&submit
=Search)
● уведомление о том, что сайт или страница находятся в стадии
разработки и не имеют доступа к какой-либо другой части целевого
сайта.
(example: http://www.reidknorr.com/demos/vinta_ss/)
Во всех этих случаях вы должны использовать флаг EDNL, потому что вы не можете
получить доступ к какому-либо контенту с фактического целевого сайта для оценки. В
первых двух примерах, приведенных выше, контент для оценки практически
отсутствует. В последних четырех примерах может быть контент, который вы можете
видеть, но это либо не контент рекламодателя целевой страницы (например, хостинг,
браузер, провайдер), либо весь сайт рекламодателя недоступен.

Обратите внимание, что на целевой странице может быть ошибка, но при этом все
еще есть контент целевой страницы или способ доступа к содержанию целевой
страницы на странице. Вот несколько примеров того, что вы можете увидеть, если на
странице есть ошибка, но содержание рекламодателя все еще доступно для оценки:

● страница, которая частично загружается

● ошибка, указывающая, что страница не может быть найдена, но
ссылка на другую часть целевого сайта
● ошибка, указывающая, что товар не может быть найден, но страница
предоставляет альтернативы или способ поиска на целевом сайте
других продуктов
● пустая страница или страница с ошибкой, на которой все еще есть
инструменты навигации по сайту (обычно сверху или сбоку)
● страница с ошибкой, которая автоматически перенаправляет и загружает
рабочую страницу на целевой странице рекламодателя
● целевая страница, заблокированная регистрационной формой

Если целевая страница рекламодателя предоставляет достаточно контента для

оценки, не используйте флаг EDNL. В вышеприведенных случаях флаг не
используется, потому что в LP есть хотя бы какой-то контент рекламодателя, на
котором можно основывать свою оценку.

IMPORTANT: Если вы видите целевую страницу, которая дает понять, что она недоступна
в вашем регионе, вы всегда должны использовать флаг EDNL.

Если вы используете этот флаг, некоторые из последующих вопросов станут серыми,

и вам не нужно будет отвечать.

Secondary Interpretation of Query(Вторичная интерпретация запроса)

Используйте этот флаг, когда содержание целевой страницы указывает, что
рекламодатель нацелен на явно вторичную интерпретацию запроса. Интерпретация
вторична, если она разумна, но есть и другая интерпретация запроса, которую вы
считаете гораздо более вероятной. Не используйте этот флаг с неправильными или
необоснованными интерпретациями. Не используйте этот флаг, если считаете, что
запрос имеет несколько одинаково вероятных значений, и рекламодатель
нацеливается на одно из этих значений. Используйте флаг, когда у запроса есть
несколько одинаково вероятных значений, а рекламодатель нацеливается на скрытое
или менее вероятное значение. Пожалуйста, ознакомьтесь с основными
рекомендациями для получения инструкций о том, как приблизиться к рейтингу шкалы
при использовании этого флага.

Если у вас есть вопросы об этом проекте, на которые нет ответа в приведенных выше
инструкциях, сначала просмотрите Rater Hub, в котором содержится дополнительная
информация о рейтинге. Если у вас возникла техническая проблема с этой задачей
оценки, воспользуйтесь ссылкой «Сообщить о проблеме» в правом нижнем углу страницы
рейтинга.