「明治 エッセル スーパーカップ 超バニラ」「抹茶」「チョコクッキー」

明治は3月から順次、「明治 エッセル スーパーカップ 超バニラ」「抹茶」「チョコクッキー」の定番フレーバー3種と「明治 エッセル スーパーカップミニ 超バニラ」「クッキーバニラ」「抹茶・チョコクッキー」各種の配合とパッケージを刷新して全国発売する。 【画像】「明治 エッセル スーパーカップ 超バニラ」「抹茶」「チョコクッキー」、「明治 エッセル スーパーカップミニ 超バニラ」「クッキーバニラ」「抹茶・チョコクッキー」、リニューアル年表

「明治 エッセル スーパーカップ」が2024年9月に発売30周年を迎えることを記念してリニューアルする。 「明治 エッセル スーパーカップ 超バニラ」「抹茶」「チョコクッキー」は各200ml、希望小売価格税込172円。「明治 エッセル スーパーカップミニ 超バニラ」「クッキーバニラ」「抹茶・チョコクッキー」は各80ml6個入り、希望小売価格税込518円。

〈リニューアル内容〉

リニューアルは、「明治 エッセル スーパーカップ」の特徴“コクのある味わい”と“後味のキレ”に着目し、配合や全体のバランス、一部の原料の製法を見直し、さらに満足感を得られる味わいに仕上げたという。 パッケージには、“明治 エッセル スーパーカップらしさ”を感じるブランドロゴや、青・緑・茶色・赤といったフレーバーカラーに着目し、さらに“力強く”個々の商品が際立つデザインにしたとしている。

◆「明治 エッセル スーパーカップ」の歴史、2022年9月に60億個突破

「明治 エッセル スーパーカップ」は、2024年9月に発売30周年を迎えるロングセラーブランド。2022年9月には、定番レギュラーカップ(200ml)の累計売上個数が60億個を突破した。 発売当初の1990年代前半は、乳脂肪を使用した、濃厚で、中容量のカップアイスが主流だった中、“おいしいアイスをたっぷりと楽しんでいただきたい”という想いから、「高級ミニカップのような濃厚な味わいを飽きることなく、最後までたっぷりと楽しめる、身近で手頃な価格の王道アイス」をコンセプトに1994年9月、「明治 エッセル スーパーカップ 超バニラ」が誕生したという。

◆誕生ストーリー

アイスはコクや濃厚感を高めようとすると、濃い味わいや風味のインパクトを感じられる反面、どうしても後味が残ってしまう傾向にあるという。その一方で、“たっぷりの量”を飽きずに食べるためには、後味を“切る”ことが重要で、「明治 エッセル スーパーカップ」では検討に次ぐ検討を重ね、「コクを感じながら、後キレが良い」という、相対する「コク」と「キレ」の両立を実現したとしている。