Amazonが米国のJAPAN STOREの「2023年上半期売れ筋」発表　1位は？

Amazon（所在地：東京都目黒区）は、米国のAmazon.comで開設しているJAPAN STOREの2023年上半期における販売個数が多い上位カテゴリーと、その中での売れ筋商品のトップ3を発表した。

出汁や茶葉、納豆パウダーなど和食文化を象徴する商品がランクイン

＜Grocery（食品）カテゴリー 2023上半期売れ筋商品TOP3＞

食品カテゴリーでの1位は、京都ヤマサンの「Dashi Stock (dashi broth, dashi packet), Umami dashi Soup Stock, Use 7carefully selected ingredients, made in Japan, 8g×15pacs（玉露の旨味だし）」だ。

Amazonが2023年8月24日に発表した2023年1月から6月上半期のJAPAN STOREの発表によると、「Grocery（食品）」、「Home（ホーム）」、「Kitchen（キッチン）」、「Beauty（ビューティー）」などのカテゴリーが販売個数上位に含まれることがわかっている。

同カテゴリーの中の売れ筋商品には、出汁や茶葉、納豆パウダーなど和食文化を象徴する商品や、酒粕エキスや桜酵母を配合した美容液などがランクインしており、日本文化への関心の高さが伺える結果となった。商品の品質の高さや、幅広い商品ラインナップは、海外消費者にも好評なようだ。

＜Beauty（ビューティー）カテゴリー 2023上半期売れ筋商品TOP3＞

「Beauty（ビューティー）カテゴリー」のうち、「Health & Personal Care（ヘルス＆パーソナル・ケア）関連商品」の1位は、福岡にある、そのもの株式会社の「sonomono Natto Powder Classic, Fermented Soybean Powder for Gut Health, Natural Freeze-Dried Japanese, High in Probiotics, Vitamin K, Nattokinase, 50 g Bag」。日本では「こな納豆」の商品名で売られており、パッケージも異なる。

アマゾンジャパン セラーサービス事業本部 カテゴリー事業本部長 露木一帆氏は、「JAPAN STOREが日本の中小企業販売事業者様の新たな販売チャネルとして、海外でのビジネス機会の拡大に貢献し、また同時に米国のお客様にとって、Amazon.comでお手軽に日本の商品を購入できる場所となっていることを大変嬉しく思います。日本全国のより多くの販売事業者様の日本国内での販売のみならず、その先にある海外販売も支援できるよう、今後も手続きの効率化やサービスの充実に取り組んでいきます。また、日本の商品の海外市場における販売機会の拡大を通して、日本の中小企業のさらなる発展に貢献して参ります」と述べている。

「フルフィルメント by Amazon（FBA）」を活用し、より自社商品を広げる

経済産業省の「令和3年度デジタル取引環境整備事業（電子商取引に関する市場調査）」では、日本、米国、中国いずれも市場規模は年々拡大しており、今後も市場拡大が見込めるだろう（※1）。

「ECを活用して海外にチャレンジする中堅・中小企業のすそ野を広げたいという思いで、日本商品の特設サイト『JAPAN STORE』を2021年米国のAmazon.com、2022年に英国のAmazon.co.ukに設けました。多くの日本企業にデジタル技術を活用して、海外進出に挑戦して欲しいと思います」と独立行政法人日本貿易振興機構（ジェトロ） 理事 曽根一朗氏。

EC事業者は、商品の在庫保管・配送代行サービス「フルフィルメント by Amazon（FBA）」などを活用することで、日本以外の21カ国で展開しているAmazonのストアを通じて200を超える国と地域のお客様に商品を届けることができる。今回のトレンド発表を機に、自社製品の魅せ方や売り出し方を改めて考えたいところだ。

※1 出典元：電子商取引に関する市場調査の結果を取りまとめました