ゴッホの絵画を忠実に再現した空間で、実際に寝食を行うのは、イマーシブ（没入）体験の最たるものといえるだろう。

2016年2月9日、民間宿泊サービスのマッチングサイト、Airbnb（エアビーアンドビー）は、印象派の巨匠フィンセント・ファン・ゴッホの作品「ファン・ゴッホの寝室」そのものといえる部屋を、一般向けに貸し出した。これはシカゴ美術館で現在開催されている、展示会「ファン・ゴッホの寝室」（開催期間：2016年2月14〜5月10日）のプロモーションとして実施されたものだ。

DIGIDAY［日本版］のメール取材に対して、心良く答えてくれた、シカゴ美術館の広報アマンダ・ヒックス氏。今回のプロモーションは、シカゴに拠点を置くピュブリシス傘下のエージェンシー、レオ・ブルネット（Leo Burnett）と、アーティストチームのレイベンウッド・スタジオ（Ravenswood Studio）とともに実現したと語る。

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「彼らは、2次元の世界をそっくり3次元に作り出してくれた。透視画法や色、寝室のディテールを見事にそのまま実現させている」と、プロモーションのクオリティーに満足しているヒックス氏。この部屋には「寝室」のほかに、キッチンやバスルーム、そしてリビングルームも完備されており、宿泊客は快適に夜を過ごすことができるという。

Airbnbで予約する場合、10ドル（約1100円）で宿泊可能だ。

この「ファン・ゴッホの寝室」のレプリカは2部屋用意されており、ミュージアムと近隣のアパートにそれぞれ設置されているという。ミュージアム構内に復元されているものについては、よりイマーシブな体験を提供しており、大きなスクリーンでファン・ゴッホの手紙やスケッチが写し出され、サウンド効果も駆使したデジタル体験が提供されている。

今回のアートと宿泊サービスの融合は、新しいマーケティング手法のひとつとして、アートに造詣の深い人にも、またAirbnbのサービスを楽しみたい人にとっても斬新なアイデアだろう。ヒックス氏も、このプロモーションにかなりの手応えを感じていると述べている。

「より多くの人に、絵画で描かれた夜を実体験してほしいと思った。このミュージアムの象徴であり、永久所蔵されている絵画に、今回のプロモーションは新しい視点を見出すことができた。シカゴを訪問する観光客に、絵画の新しい楽しみ方を提供できていると思う」。

Text by 中島 未知代
Photo Courtesy of the Art Institute of Chicago.